ELS QUATRE GATS

在下過雨後就會看到死掉的蝸牛，死掉的下雨蟲，死掉的蚯蚓和青蛙還有麻雀，嗯… 

（抖）






今天管理課是目前上到最好玩的一節，這樣說應該不為過，

這次請到了SUBKARMA的創辦者來演講，主題是關於品牌，短短的一小時內讓人有非常豐富的收穫，

【WHAT IS A BRAND？】

一開始就提出了這個疑問，什麼是品牌？一個圖案？還是一個名字？

JAMES SOAAMES，這次的演講者，他說：有名字不一定有品牌，【品牌】是一種＂觀念＂或是一種＂直覺＂。

 這句話大概可以籠統的囊括了今天的演講，他也說，這這句話能不能進入我們的腦海中，將是他會不會再回到中興的關鍵。（笑）

 一開始的幾張圖片，完全沒有出現一個名字，但是自然而然，當眼前一出現圖案、顏色、甚至是聲音，我們就能立刻聯想到某一特定的產品。 

觸覺和嗅覺也是屬於可以創造我們對品牌敏感度的感覺！比方說勞力士和B&O音響都是屬於極高單價的產品，他們在觸覺方面就會力求質感和＂質量＂，

 勞力士的手錶很重，重到可以鍛鍊肌肉，而B&O音響的遙控器也比一般的還有有份量，這或許是另類的讓人有【一分錢一分貨】的感覺？

【PEOPLE CAN BE GLOBAL BRANDS。】例如貝克漢和王建民。 

【COUNTRIES ARE ALSO BRANDS。】普遍印象法國是浪漫的，而泰國是友善的，中國是…咳咳，最後他問到了台灣，這倒是讓人值得三思，

台灣的定位是什麼？這是台灣中小企業的弱點：沒有品牌意識。 

這或許也和本身性格有關，台灣比較屬於群聚意識的個性，讓人不敢突出屬於自己的風格，因而造成地區品牌的缺乏， 所以外國對台灣沒有一個既定的印象。

這雖然不是很好的現象，但也發現其實我們是可以去創造一個印象的！想當然爾必須往好的方向努力發展！ 

BRANDING RULES： 

1.Be different. 

俗語說 ：The nail that stics out gets hammered down. 

2.Use opposite colors with your competities. 

不要去仿冒，不要認為別人成功了自己也會成功，在一堆長的相似度百分之八十的啤酒裡，還是可以找到台灣啤酒，仿冒的反而有可能淪為笑點。

倒不如和競爭者來個對比色！讓人一眼就可以分辨那是兩個不同公司的產品。 

3.Avoid generic names. 

台灣人喜歡用有意義的自作為名字，能想到的也就是那幾個，於是數以千計的廠商叫做TEK，PRO，PROTEK，TEKPRO，這變成是所謂＂菜市場名＂了！


4.Stay focussed on brand message and keep it simple and meaningful.

要表達甚麼，簡單明確且清楚的表達能讓人印象深刻，

AS WELL AS THE PROMISE OF A CONSISTENT EXPERIENCE.

給予一致使用經驗的承諾。

5. Don't underestimate the power of colors.

顏色是很重要的，像是藍色讓人有穩定，祥和的感覺，適合用在服務公司。

而國外大部分覺得黑色是高級和專心、專業的形象。

最後，JAMES SOAAMES說，BRAND BUILDING TAKES TIME.

BE PATIENT AND DON'T FEAR A SLOWSTART.

這不只是創造一個品牌需要的認知，也是所有的努力在尋求收穫時應有的態度。

這一個小時很棒：）有機會希望可以聽到更多。

真好，管理心得報告打完了。（茶）




補ˇ

這是一個讓人印象很深刻的範例：

一開始是這張圖片：



問我們會想到甚麼（產品）？


大家不太確定，但是都有那麼一點聯想到HOLLOE KITTY！


於是我們就稍為討論了一下這隻貓的品牌形象，然後說到為什麼會覺得這是【可愛】？





有些設計師說，可能是因為沒有嘴巴的關係







因為，




有嘴巴的話…










就會變這樣：








當時用PPT的效果真是超棒的XDDDDDD!!!!!!!!!